Локальне SEO: сторінки послуг і міст

Локальне SEO для бізнесу — це робота над тим, щоб вас знаходили люди у вашому місті й районі за запитами на кшталт «послуга + місто». Ми будуємо для цього структуру сайту: окремі сторінки послуг і міст, зв’язки між ними та розмітку, яку розуміє Google.

З чого складається

• сторінка під кожну послугу з власним текстом, а не абзац у загальному переліку;
• сторінка під кожне місто чи зону обслуговування;
• перелінковка «послуга × місто», щоб людина й пошуковик переходили між ними;
• мікророзмітка LocalBusiness, Service і FAQ;
• однакові назва, адреса й телефон на всіх сторінках;
• відгуки та рейтинг із Google на сайті.

Усе це закладаємо в шаблони, тому нова послуга чи місто одразу отримує розмітку й посилання.

Як не наробити дублів

Найпоширеніша помилка — багато сторінок міст з однаковим текстом, у якому змінено лише назву. Такі сторінки не допомагають ні людям, ні пошуку. Ми робимо послуги й міста окремими типами записів: у кожної сторінки свої поля для місцевих деталей, а спільні блоки підтягуються автоматично. Сторінку міста варто створювати тоді, коли про нього є що сказати: район роботи, особливості, приклади. Докладно — у статті про структуру сайту для локального бізнесу.

З нашої практики

На сайті Vents2Clean, компанії з чистки повітроводів у Нью-Джерсі, кожна послуга й кожне місто мають свою сторінку з власним SEO та взаємними посиланнями. Розмітка формується з тих самих полів, що й сторінка, тому не розходиться з видимим текстом.

Перевізникові із Сакраменто потрібні були сторінки під кожну послугу й місто. На сайті Goldman Movers для послуг, локацій і зон обслуговування зроблено окремі шаблони, розмітку MovingCompany, хлібні крихти й каталог послуг вбудовано в граф Rank Math, а старі адреси перенаправляються.

На сайті Affordable Moving з Лос-Анджелеса рейтинг і відгуки підтягуються з Google за розкладом; якщо Google недоступний, лишаються останні вдалі дані. Там само прибрано дубль сторінки зон обслуговування.

Коли це потрібно, а коли ні

Якщо ви працюєте в одному місті з однією послугою, досить добре зробленої головної сторінки й профілю компанії в Google. Сторінки послуг і міст потрібні, коли напрямів і локацій кілька. Перед розширенням структури варто пройти технічний SEO-аудит, щоб не множити старі помилки. Інші роботи напряму — у розділі «SEO та аналітика».